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欧界报道:

前些年的美妆市场可以说是韩妆的天下，各种韩剧的大火，时尚的造型，甚至三星手机都迎来选购热潮，“想你色”，“全智贤色号”的口红也卖爆了。一股韩国的潮流席卷我国市场，美妆自然也不例外。韩国人非常在意自己的容貌，以至于韩国的整形也是遥遥领先，那美妆护肤产品也自然而然的打入我国市场。悦诗风吟、菲诗小铺、伊蒂之屋，这些热门产品层出不穷。

不过，近几年菲诗小铺宣布撤出中国线下市场，伊蒂之屋、悦诗风吟也在中国大规模关闭线下门店。线上的节日大促销量惨淡，各种种草平台也逐渐见不到韩国彩妆的身影，韩妆面临着一落再落，跌入国内市场谷底的窘况。

韩妆为啥沦落到今天这个地步，和以下几个问题脱离不了关系。

首先是其不能准确抓住自己的品牌定位，一般像这样的跨国美妆一般都是定位在比较高端的消费人群以及国内的一线城市，也就是说，跨国美妆对标的是中产阶级的有钱人，忽略了最主要的消费群体。要知道现在购买彩妆主要还是90后和零零后。

其次，就是国货彩妆的崛起。在早些年的时候，代购是一个非常火爆的行业，通过去其他国家，在其免税店以及当地购买产品，再回国售出赚差价，代购行业一些群体赚得盆满钵满。韩国代购、日本代购、法国代购等等，消费们更愿意选择国外的美妆产品，认为国外的品牌优于国内品牌。但是这两年，随着国货彩妆越做越好，国货的品质也有很大提升。很多消费者表示，虽然现在的国货和国际的大品牌还有一定距离，但是如果考虑价格和品质综合来看的话，还会继续选择国货。这也是韩妆衰败的一个主要原因。

据《国货美妆洞察报告》的数据来看，现在国货的美妆占据了百分之五十六的市场份额，一半还多，从消费者的购买意愿来看，也有四成以上消费者更愿意选择国货美妆品牌，还有百分之九十消费者表示未来会再次购买国货美妆。现在00后已经开始占据彩妆市场，而它们这个时代压根不认韩妆。甚至他们都不知道具体韩妆有什么牌子，而逐本、完美日记、彩棠、毛戈平、橘朵……这些深入人心。

禁韩令以后，韩流的影响越来越小，越来越多消费者不会盲目跟风去买韩国彩妆，毕竟好不好用才是王道！

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